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云顶集团:增加产品的文化传承或生活情趣

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老字号必须满足消费者的新需求。历史悠久的布鞋内联盛与知名动漫、影视剧联合推出品牌模型;大白兔太妃糖与嗅觉馆联合推出香味产品……近年来,许多老字号开始涉足跨境、联产,打造网红产品。这实际上符合我国消费升级的大趋势。在过去,消费者在购买商品时更注重使用价值。在生活水平提高的今天,消费者开始更加关注产品的文化精神特征和形象价值,更愿意为产品的设计、创意和个性买单。品牌跨界合作往往能创造出更多的火花,增加产品的文化传承或生活情趣。云顶集团


老字号需要在新的消费平台上立足。许多老字号走出实体店,通过电子商务平台和直播等新方式接触消费者。电商平台元旦期间,近百家老字号进入直播室。新霸电子游戏,近两年来,新冠肺炎疫情的突然爆发,对依靠传统经营方式的老字号造成了巨大冲击,也加快了老字号数字化转型的探索步伐。2020年,老字号直播营业额同比呈指数级增长,超过300%。实践证明,老字号要想赢得新市场,就必须利用好新平台、新技术,进行线上线下整合,进行全渠道运营。


春节期间,年货市场是居民消费需求释放的主要阵地。许多老字号纷纷抓住机遇,不断激活业务创新,跟上新一轮消费升级浪潮,进一步发挥国内市场的消费潜力。未来,我们期待更多的老字号继续书写“不老传奇”。

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